“请持续关注我们的直播ღ★★，小杨哥ღ★★、大杨哥后续可能随时会来到直播间ღ★★。”4月8日ღ★★，三只羊旗下自营品牌“小杨臻选”的独立App上线各大应用平台ღ★★。在App上的首场直播中ღ★★，不少粉丝追问大小杨哥何时复播时ღ★★，三只羊旗下主播如此回复ღ★★。

　　新上线的App内商品并不多ღ★★，六大商品分类中也仅上架了35个自营商品ღ★★。《每日经济新闻》记者注意到ღ★★，“内容”仍是小杨臻选App底部一级入口的“C位担当”ღ★★，内容入口中除直播外澳门尼威斯人网站ღ★★，还有短视频频道澳门尼威斯人网站ღ★★，上线了大小杨哥的视频作品ღ★★。此外ღ★★，App内还上线元ღ★★。

　　头部主播和直播机构“另起炉灶”并非新鲜事ღ★★。此前ღ★★，东方甄选也推出了独立Appღ★★，付费会员定价为199元/年龙之谷多玩论坛ღ★★。最新数据显示ღ★★，东方甄选App目前付费会员已超25万人ღ★★，商品总量也拓展至7000余款ღ★★。

　　三只羊相关负责人4月8日通过微信告诉《每日经济新闻》记者龙之谷多玩论坛ღ★★，小杨臻选App的上线ღ★★，并非意味着放弃原有的直播带货渠道ღ★★，未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务ღ★★。

　　虽然并非放弃在抖音直播ღ★★，但大主播和头部机构跨平台直播已成大势ღ★★，“另起炉灶”上线独立App如今也被视为一条“走得通”的路ღ★★。但历经信任危机后ღ★★，对三只羊而言ღ★★，这仍然更像一步“险棋”ღ★★。

　　没等来大小杨哥复播的消息ღ★★，小杨臻选App选择先上线澳门尼威斯人网站ღ★★，外界猜测小杨哥复播首播或许会放在App龙之谷多玩论坛ღ★★，为自家平台引流ღ★★，但这仍是一种猜测ღ★★。

　　小杨臻选App内信息显示ღ★★，其会员费一年99元ღ★★，并承诺有效期内“省不够随时退”ღ★★。目前App商品分类主要包括休闲食品ღ★★、美妆护肤ღ★★、个护家清ღ★★、日用百货ღ★★、饮料乳品和服饰箱包六大类ღ★★，自营商品数量为35个ღ★★。

　　但其实澳门尼威斯人网站ღ★★，小杨臻选此前已在抖音ღ★★、微信小店等多个平台开店ღ★★。截至4月8日记者发稿ღ★★，抖音上的小杨臻选店铺粉丝数为2.8万ღ★★，销量超3700万件ღ★★。其中澳门尼威斯人网站ღ★★，卖得最好的一款商品为售价9.9元的手提垃圾袋ღ★★，销量超1600万件ღ★★。

　　对比之下ღ★★，2023年8月1日晚7点ღ★★，东方甄选App同步开启了对自营产品的讲解直播ღ★★，人气主播顿顿上播ღ★★，上架了70款产品ღ★★，App直播间内在线人ღ★★，而抖音直播间同时段的场观仅不到2600人ღ★★。

　　最新数据显示ღ★★，东方甄选App目前付费会员超25万人ღ★★，商品总量也拓展至7000余款ღ★★。从自营商品数量以及整体业务规模上ღ★★，三只羊仍处于起步阶段ღ★★。

　　不过ღ★★，记者注意到ღ★★，目前小杨臻选App上线了订单兑换功能ღ★★，即此前在小杨臻选抖音店铺确认收货的订单ღ★★，可通过订单号直接兑换成App内的“臻宝”ღ★★。1元等于1臻宝龙之谷多玩论坛ღ★★，可用于App内直播刷礼物的消费币或下单时直接进行消费抵扣ღ★★。

　　从目前情况不难判断ღ★★，无论是上线会员体系ღ★★，还是用抖音订单进行消费抵扣来为App引流ღ★★，小杨臻选App可能更倾向服务的还是小杨哥的粉丝以及小杨臻选熟客等群体ღ★★。虽然此前三只羊“月饼风波”引发的信任危机仍未解除ღ★★，但仍有不少粉丝等待大小杨哥复播ღ★★。

　　相较于市面上的综合电商平台ღ★★，无论是东方甄选App还是小杨臻选Appღ★★，其实均带有比较明显的“私域属性”ღ★★，换言之ღ★★，就是将大主播以及机构的粉丝ღ★★、熟客引流至自家平台ღ★★。特别是小杨哥这种“娱乐主播”出身ღ★★，带有比较鲜明个人特色的主播ღ★★，其所对应的庞大粉丝群体不止于买产品ღ★★，更多是在看“直播内容”“直播效果”ღ★★。

　　这也能解释龙之谷多玩论坛ღ★★，为什么直播机构转战App后直接上线了会员体系ღ★★。小杨臻选App会员体系不仅有商品折扣ღ★★、专属客服等权益ღ★★，其购物积分还享有直播互动（积分兑换刷礼物）等功能ღ★★。

　　三只羊相关负责人通过微信向记者确认ღ★★，推出小杨臻选App是公司落实“产品品牌化ღ★★、品质化”发展路径的关键部署ღ★★，通过建立自主可控的供应链体系ღ★★，企业可以深度参与产品研发ღ★★、生产ღ★★、质检等全流程管理ღ★★。

　　其还称ღ★★，小杨臻选App的上线ღ★★，并非意味着放弃原有的直播带货渠道ღ★★，未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务ღ★★，此举只是为了更进一步地确保产品品质ღ★★，拓宽购物渠道ღ★★，为消费者提供更多元的购物选择ღ★★。

　　互联网分析师丁道师在接受记者微信采访时表示ღ★★，独立App上线以及主推自营商品ღ★★，能看出三只羊在“月饼风波”后进行的业务上的调改ღ★★。一方面是关注产品质量ღ★★、选品体系ღ★★，在运营维护层面进行严格管理ღ★★；另一方面是剥离“网红”属性ღ★★，重新审视内部发展路径ღ★★，关注消费趋势ღ★★，敬畏市场ღ★★。

　　“客观上讲ღ★★，多数大主播都‘翻过车’ღ★★，这是业务规模体量极速上升ღ★★，管理难以跟上的必然结果澳门尼威斯人网站ღ★★。但如果能吸取教训ღ★★，按照上层要求进行合规整改ღ★★，转变业务路径ღ★★，也没必要被‘一棒子打死’ღ★★。”丁道师认为ღ★★，“直播合规之外ღ★★，更重要的还是扎实做好选品体系建设ღ★★，这是一切业务开展的根本ღ★★。”

　　大主播在App“另起炉灶”ღ★★，头部直播机构选择押注自营业务ღ★★，已经是近年大势所趋ღ★★。特别是平台上ღ★★，店播以及中小达人直播兴起ღ★★，大主播正在逐渐“退热”ღ★★，“多条腿走路”虽然充满风险ღ★★，但已经是想要生存就需要下的一步“必走棋”ღ★★。至于“家人们”会不会买单ღ★★，只能各凭本事了ღ★★。

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